孙立平:换个思路吧,现在开始进入常规化消费时代
我最近不厌其烦地在讲一个话题:大规模的集中消费时代已经过去,现在面临的是过剩的问题。
(相关资料图)
有朋友问:大规模集中消费时代过去之后,就消费而言,是一个什么样的时代?我想,也许可以叫做常规化消费时代。
做出这样一个阶段性的区分,是非常重要的,至少可以让我们思考如下几个问题。
第一,在经历了一个持续几十年的大规模集中消费过程之后,人们在消费上已经处在一种超前、过度、透支的状态,需要喘一口气了。
相关的数字是:2010年至2021年,中国居民信贷规模从1.27万亿攀升至8.26万亿;2021年,我国居民债务收入比达124.4%;从2012至2021年,我国居民每年还本付息的金额从5万亿元攀升至14万亿元,占其可支配收入的比例从24.5%上升到28.2%;全国负债人数高达七亿人,其中80后、90后负债人数占比达85%;信用卡逾期高达2000多亿元。
数字中的含义,大家可以自己琢磨。
第二,不要期待过去那种消费热潮可以重来,那是一个很偶然的事情。我们经历的持续几十年的大规模集中消费过程,是两个因素耦合的产物。
第一个因素是匮乏经济的起点。在改革前的匮乏阶段,什么都缺,吃的缺,穿的缺,很多现代的东西更是见都没有见过。改革之后我们首先经历的是基本生活补课阶段,那时候就像一幅画一样,留白很多。这样就留下了在巨大的留白处尽情挥洒的空间。
第二个因素,上述恰好与技术进步背景下发生的家电领域的消费革命迎面相撞。我曾经讨论过冰箱、电视、洗衣机、空调、汽车(不算家电)、个人电脑、电话及智能手机这七大件在消费革命上具有的意义(孙立平:神奇的七大件,将人类带进一段独特的历史,而这段历史行将结束)。
上面两个因素结合在一起,就是几十年的非常规的、大规模集中消费的过程。但我们也要知道,这是一个不可复制的过程。
第三,不要期待过去那种消费潮可以重来,现在的消费略低,但与经济状况大体相符,人为拉动只能适得其反。
现在很多人都在讲消费低迷,好像经济反弹乏力是人们不消费的结果。其实,这要看和什么比。与过剩的产能比,确实给人内需不足的感觉,但我多次说过,这个产能是中国作为世界工厂为世界市场准备的,靠国内消费是无法完全消化的。但如果与居民收入增长和就业的情况相比,大体是相符的。
毋庸置疑,现在还有相当一部分人消费处于较低水平,但主要原因不是他们不愿意消费,而是受消费能力所限。在这种情况下,需要改善的是收入和就业,而不是拉动消费。否则是本末倒置。
第四,中国经济发展的潜力犹在,但我们在进入常规化消费时代。大规模集中消费时代的结束,经济增长减速,外部环境巨变,这几个因素共同导致的一个结果,就是我们开始进入一个常规化消费时代。要看到,在过去这几年中,人们的消费观念发生了很大的变化。一位网友的话很有代表性:有人说凡是不是必需的就不买,凡是有便宜的就不买贵的,凡是能用的就将就着用,手机从原来一年换一个,现在大概两年换一个。这样的消费理念,其实是正常的。难道超前消费,透支消费才是正常的吗?
所以,我们要意识到中国从大规模集中消费时代到常规化消费时代的转变,应当探讨在常规化消费阶段上,人们消费的特点是什么,未来的市场在哪里。尤其对于企业来说,更是如此。更重要的是,要有一个发展思路的变化,这就是我前些天几次讲过的:在常规化消费基础上实现经济的健康发展。